Handelsmerke in China is weerlig
Die land bied'n groot geleentheid vir die wes-handelsmerke om geld te maakEgter, baie van hulle nog steeds blyk uit voeling met die land. Dit is saamgestel deur die merk konsultante wat gebaseer is in die verenigde KONINKRYK en regoor China, met behulp van'n wye wissel studies van organisasies, insluitend Credit Suisse, Die Ekonoom. Landor beskryf die generasie gaping tussen diegene wat gebore is in China voor (toe die voormalige kommunistiese party-leier Mao Zedong gesterf het) en diegene wat gebore is na as'n"generasie kloof. Waardes, vrese, smake, en die belange wissel baie tussen die twee groepe. 'n studie deur die Ikoon kultuur aan die lig gebring dat die belangrikste waardes vir diegene wat gebore is pre- is 'spaarsaam te wees, 'praktiese, 'geloof,"wysheid, en die werklikheid. In skrille kontras, die generasie wat gebore is na gewaardeer se gerief, 'ontspanning, se skoonheid, 'n beeld, en'n vriendskap. Hulle sorg meer oor die aantal van die verskillende produkte en die een merk kan produseer as die kwaliteit.
Die volledige lys van terme is nie gespesifiseer nie, egter
'n Chinese duisendjarige van die studie, die sogenaamde Paar, het gesê:"Dit moet al van die lewe, sodat jy kan kies enige deel van die merk vir jou lewe. Nog'n deelnemer, Chritina, het gesê:"Mense kies een maatskappy, een merk. Landor voorgestel dat eerder as om te fokus op die super-ryk, wat reeds geteiken swaar, meer potensiaal lê in die bemarking van produkte na die midde-klasse.
Chinese maatskappye soos Alibaba en Tencent adverteer van die onderkant demografiese, in teenstelling met die Wes-maatskappye wat geneig is om te adverteer uit die top-down.
Byvoorbeeld, Chinese Internet reuse Tencent, wat die eienaar van die gewilde messaging artikels WeChat, adverteer op die vloer matte. Terwyl die multi-miljard dollar e-handel maatskappy Alibaba stuur spanne na afgeleë dorpe te wys hoe boere om toegang te verkry om sy produkte.
Landor vermoed dat baie Westerse handelsmerke het'n verkeerde persepsie van die Chinese vroue as"soet en onskuldig.
In China, van stedelike volwasse vroue by te dra om huishoudelike inkomste en beskryf hulself as gesamentlike broodwinners, Bekendes met miljarde van volgelinge, soos Yang Lan (foto) Chen Lu Yu, en Yao Chen toonbeeld van die krag van vroue in China. Ook interessant is, is dat die Chinese vroue is meer aktief op sosiale netwerke as dié in die VSA, volgens'n verslag deur die Ikoon kultuur. 'n relatief nuwe verskynsel in die Chinese advertensies is die"Brein Boom.
Die konsep is dat alle advertensies moet word eye-opening, hetsy positief of negatief.
Verlede jaar, die Chinese regering het aangekondig dat dit het keelvol met adverteerders die beskrywing van elke produk as"die beste. In'n poging om die einde van die praktyk, dit stel in die plek van'n Die opgedateer wet het dit onwettig vir advertensies om te sê dat enige produk is die beste,"het die hoogste (betekenis se hoogste') of'n nasionale vlak (betekenis se top-vlak'). Ander superlatieven kon word geag wet-breek deur die Staat Administrasie van Handel en Nywerheid.
Baie adverteerders in China was nie gelukkig oor die kombers verbod en baie het besluit om openlik bespot die nuwe wet.
Didi Kuadi China se weergawe van die Uber het'n veldtog te sê dit was So vinnig dit in stryd met die advertensie-wet, terwyl Proya skoonheidsmiddels het'n plakkaat wat sê: 'Jammer. Nou kan ons net die tweede beste Die finale stuk van die raad vir die Wes-handelsmerke probeer om te maak dit groot in China was om aandag te gee aan die Chinese taal en kultuur, so as om nie te maak verleentheid verloor-in-vertaling foute. Die werklike T rex lyk niks soos die monster in"Jurassic Park.
Hierdie dertien ontdekkings het upended ons prentjie van die"koning van die dinosourusse.
Die geheimsinnige duitse familie agter die maatskappy wat die eienaar van Panera Bread, Krispy Kreme, en Pret a Manger is die skenking van meer as elf miljoen dollar ná die ontdekking van sy Nazi-verlede Die film"Die Dag Na Môre voorspel'n ware en kommerwekkende tendens: Die oseaan se water-sirkulasie stelsel is die verswakking van'n die groep van, vragmotorbestuurders wil om te staak teen die grootste kwessies teister Amerika se trucking bedryf deur gesluit die land se paaie, maar nie almal is op die bord Hier is hoe baie geld dokters in die VSA maak, om dit te doen alles van die brein chirurgie aan die behandeling van kinders en mense met kanker Europa net gestem het om te verander die gesig van die internet, steun nuwe wette wild ongewild met maatskappye soos Google en Reddit Senaat Republikeine is die voorbereiding van'n"bluf-stem"op Alexandria Ocasio-Cortez se Groen New Deal en Demokrate is woedend op die skuif.
